کلاغ ژاو نماد یک رفتار طبیعی و یک راه‌حل هوشمندانه است. کلاغ‌ها به‌دلیل هوش و توانایی یادگیری، در برخی پروژه‌های محیط‌زیستی آموزش داده شده‌اند تا ته‌سیگار و فیلترهای رهاشده در طبیعت را پیدا کرده و جمع‌آوری کنند. از طرفی، کلاغ‌ها ذاتاً به برداشتن و جابه‌جا کردن اشیای کوچک، از جمله فیلتر سیگار، علاقه نشان می‌دهند. ژاو از همین ارتباط الهام گرفته است: کلاغ، فیلتر سیگار را از زمین برمی‌دارد؛ ژاو، فیلتر و خاکستر سیگار را در خود نگه می‌دارد. به همین دلیل کلاغ فقط یک شخصیت کارتونی برای ژاو نیست؛ بلکه نماد جمع‌آوری، پاکیزگی، هوشمندی و کاهش رهاشدن ته‌سیگار در محیط است. و شاید جذاب‌ترین بخش داستان این باشد: «کلاغ ژاو آمده تا چیزی را که نباید روی زمین بماند، جمع کند.» این فلسفه برای برند شما خیلی بهتر از ارتباط مستقیم «کلاغ = دود و مرگ» است، چون ژاو را از یک محصول مرتبط با سیگار به یک برند با داستان محیط‌زیستی و شخصیت مستقل تبدیل می‌کند.